Мастерская Десятки

Было

Старые упаковки выполнены в разных стилях. Такое ощущение, что пакетики разрабатывали в разное время и разные дизайнеры. Шрифты разные. Стиль написания — разный. У айриша и стронга похож цвет упаковки, у айриша и шугарфри — общая чашка. Бардак. Сложно разобрать что к чему. Люди-то кофе покупают, но дизайн режет глаз.

— Какой бы выбрать?

Стало

Идея — развеять миф о том, что кофе натуральный. Не показывать натуральные зерна и прочую атрибутику натурального кофе. Подать продукт таким, каким его воспринимает потребитель. Подать красивую эмоциональную упаковку, где к каждому названию есть свой сюжет. При случае не скрывать фаст-фудовские корни продукта, показывать одноразовые стаканчики, потеки на них. В общем, говорить правду. Задним фоном кодировать различные виды кофе. Становимся ближе к потребителю. Получается красиво и честно.

Первый вариант. Смесь классики (шрифт) и современная подача чашки на салфетках из клевера, огня и орнамента. Эклектика сейчас в моде.

Второй вариант. Оптимальный выбор для потребителя и клиента: почти классика в спокойной композиции. Все на своем месте и красиво.

Третий вариант. То, что бы выбрал автор идеи, но, вероятно, побоится выбрать клиент. Таким, по мнению арт-директора, должен быть растворимый кофе «3 в 1»!!!

— Дайте два синеньких и красненький.

Арт-директор и дизайнер:
Александр Архинос

Было

Старый логотип выполнен идентично ломбарду Скарбница, только в других цветах. Да и чего уж тут таить, старое лого — прошлый век. Более того, он постоянно теряется на синем/голубом фоне в печатной и наружной рекламе.

Вот пример:

Ювелирную карту рассмотрит не каждый.

Стало

Варианты новых логотипов выглядят современно, выбиваются из ряда конкурентов. Контрастные цвета идеально подходят для показа драгоценностей. Даже беглого взгляда достаточно, чтобы понять, что это — ювелирный магазин. Будут легко заметны и отличимы на фоне зданий и других объектов.

Примеры:

— За драгоценностями? В Ювелирную карту!

(далее...)

Было

Упаковка больше похожа на «набор текстов», а не на упаковку лечебного чая.

Стало

Провели ряд улучшений, точнее создали все с нуля:
1. Уменьшили объем текста и рационально распределили текстовые блоки по всей площади упаковки.
2. Использовали более презентабельное фото (иконы бренда) доктора Селезнева.
3. Явно дифференцировали (кодировали) цветом серию упаковок.
4. Подчеркнули «натуральность продукта» через использование изображений натуральных трав с их латинскими названиями.
5. Увеличили размер шрифта, сделав тексты читабельными для людей с плохим зрением.
6. Отдельно выделили «фиточай».
7. Рекомендуем повысить плотность и белизну картона упаковки.

(далее...)

Было

Старый логотип вовсе не подходит для самого лучшего в СНГ тренинг-центра, не содержит в себе никакого смысла и просто морально устарел. Шрифтовая работа, мягко говоря, не вызывает восторга.

Стало

В новом логотипе мы оживили «оратора», который с одной стороны показывает как выглядят ученики «Спикера», с другой стороны как бы призывает идти учиться ораторскому мастерству. Старое, разбитое на две части и несчитываемое сообщение «центр речевых технологий» заменили на понятное потребителю обещание «школа успешных ораторов».

Арт-директор и дизайнер: Александр Архинос